Glossier店舗が可愛さ爆発。Glossier Playも買える！日本未発売。

日本ではジル・スチュアートやポールアンドジョーが「カワイイ」コスメ代表だと思うけど、

アメリカではGlossier（グロシエ/グロッシアー）が「カワイイ」コスメ代表なのでは？と個人的に思っている。

 

Glossier（グロッシアー）がいろんな意味でパワーアップ。

 

そんなGlossier、以前記事を書いてから、いろんな意味でパワーアップしてます。

１つはGlossier店舗、もう１つはGlossier Playというセカンドラインの追加。

まずはグロッシアーの店舗から。

 

ニューヨークのGlossier店舗がフラッグシップに。

以前は、123 Lafayette Stにあるビルのエレベーターを上がった上のフロアに店舗がありましたが、2018年11月8日から、なんと同じビルの一番お客が入りやすい１〜２階にフラッグシップ（企業を代表する店舗）をドドンと構えました。

１階から赤い絨毯の階段を上がって２階に行き、右に曲がると商品がずらり。

 

店内は３ブースに分かれている感じで、まずはメインのところから。

メインブースの雰囲気は、フラッグシップになる前のニューヨークの店舗とそんなに変わらない。でも以前もあった石膏の前には超派手なフラワーが置かれて、じわじわパワーアップを感じる。

一番パワーアップしたと感じるのは奥の方のスペース。
なんとお店の中に洗面台常駐。

普通の店舗に洗面台が置いてあるのって正直見たことないので、おどろきました。

「え、ここ使って良いの？」

と最初若干戸惑ったけど、よりGlossierの商品を試してもらえるように作られたスペースなのでもちろん使ってOK。

さらに奥にスペースがあって、壁一面大きな鏡が。その前には商品が陳列。

 

感想としては、すごい、なんだかよくわからないけどすごい。
なにか差別化を図ろうとしている、可愛さがパワーアップしてるのは間違いなく伝わる。

 

カラーコスメ中心のセカンドラインGlossier Play（グロッシアープレイ）

続いて、2019年3月に新しくできたセカンドライン。

これまでGlossierの商品は意外にもカラーアイテムはあまりなく、スキンケアアイテムやほんのり色ずくリップやチークだったりと、ナチュラルな路線。

イメージ写真もこういったテイスト。

それをカバーしてきたのがGlossier Play。これぞまさに可愛さパワーアップ。

Glossier Playのオフィシャルイメージ写真もGlossierとはまったく別物。

このセカンドラインを出すのに２年ほどかかったそう。 

内容はアイライナーと、ゲル状のグリッター、リキッドハイライター（フェイスグロウ）に、さりげない色味を出すペン状のリップ。

口紅やアイシャドウを素直に出してこないところが、「他のコスメブランドとは違うのよ！」と差別化を測るグロッシアーらしい。

 

一番カワイイのは工場のイメージを取り入れたスタイル。

 

最後に、一番可愛かったのは、購入した商品を受け取るところ。

レジはないので店員さんにオーダーし、奥から袋に入った商品を待つスタイルは以前と同じだけど、

写真を見たらわかるだろうか？
現在は工場の機械ように、上のフロアから袋が吊るされて出てくるのだ！

とにかくこの遊び心を体感してほしいので、なんでもいいから１個商品を買うことをお勧めする。

 

日本と違った不動のカワイイポジションGlossier。

とにかく可愛さ爆満開って感じで、もう不動のポジション確立といったところ。

 

どんどんパワーアップしていくグロッシアー、
「次はどんなアイテムが出るんだろう？どんな新しいことしてくるんだろう？？？」と期待させられる。

まんまとGlossierの戦略にひっかかってます。

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Glossier Flagship
123 Lafayette Street
（6番電車Canal Street駅から徒歩1分）
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なぜアメリカでこんなにGlossierが有名になったのか？私の見解。